Começo este texto usando como título uma frase de Dona Aparecida, mãe de Sara, portanto minha sogra. Ela fez esse comentário após ter visitado uma loja recém-criada por um jovem empreendedor, designer de muito talento, que está entrando no comércio de camisetas ecológicas e acessórios, a Ilusie 1924 (www.ilusie.com.br). Este jovem é Icaro Izalberti Eugênio que assim apresenta sua marca:
"ILUSIE 1924 é uma marca que une arte e design com responsabilidade social, utilizando mão de obra e matéria prima ecológica brasileiras em seus produtos inéditos e limitados, o que garante aos seus consumidores artigos exclusivos e de qualidade."
Icaro é namorado de Amanda, minha enteada. Tenho acompanhado o surgimento desse empreendimento desde seu começo e torço para que ele seja bem sucedido. Icaro começou com uma loja virtual e, há pouco mais de um mês, criou uma loja física. Um passo a mais nessa trajetória empreendedora que vai se desenvolvendo aos poucos, enfrentando dificuldades, superando desafios, recebendo apoio de familiares e amigos, atraindo clientes. Antes de criar a loja, Icaro participou de diversos bazares expondo seus produtos, realizando vendas e divulgando a marca. Icaro também criou uma página no facebook para a Ilusie 1924 (https://www.facebook.com/ilusie1924?fref=ts).
Imagino que esteja sendo uma experiência plena de sentimentos muitas vezes contraditórios. Angústia da incerteza, prazer da realização, medo do fracasso, orgulho das primeiras vendas concretizadas, desânimos temporários, entusiasmo. Emoções que qualquer pessoa que já empreendeu sentiu com maior ou menor intensidade.
No último sábado, Dona Aparecida foi visitar a loja do Icaro localizada no número 894 da Alameda Augusto Stellfeld no centro de Curitiba. Ela atua no varejo de roupas femininas há mais de trinta anos. Junto com uma das filhas, Sula, tem uma butique chamada Dida Su em Maringá (https://www.facebook.com/DidaSu?fref=ts). Confesso que estava curioso em saber a opinião de Dona Aparecida sobre a Ilusie 1924. Está passando alguns dias conosco em Curitiba. Em casa, mais tarde, perguntei a ela. Sua resposta foi:
_ A loja do Ícaro está muito bem montada, ele tem um bom produto, de muita qualidade, mas é preciso dar conhecimento.
_ O que a senhora quer dizer com dar conhecimento? Perguntei a ela.
_ Ele precisa divulgar a loja! Foi a resposta dela.
_ Torná-la conhecida. Deixá-la mais visível. Atrair clientes.
Em meus mais de trinta anos de estudo do empreendedorismo, nunca havia visto o uso dessa expressão para algo tão fundamental. Quando se empreende, é necessário dar conhecimento a nosso mercado-alvo da existência de um novo espaço para compras. Não se pode esperar que as pessoas tomem conhecimento da existência de nosso empreendimento por acaso. Temos que nos comunicar com o mercado. Essa é a essência da recomendação de Dona Aparecida.
Conversando com Dona Aparecida, lembrei-me de Borges, Filion e Simard (2013) que sugerem a existência de quatro etapas no processo de criação de uma empresa: iniciação, preparação, lançamento e consolidação. A Ilusie 1924 passou pelas três primeiras, está no momento da busca da consolidação. Que o Icaro e a Ilusie 1924 passem com sucesso por esta etapa é o meu desejo. Ele está no caminho da construção de um empreendimento inovador e sustentável, oferecendo produtos ecologicamente responsáveis, ajudando no desenvolvimento local e buscando um equilíbrio econômico-financeiro. Longa vida à Ilusie 1924!
P.S. Para os interessados, eis a referência do texto citado acima:
BORGES,
C.; FILION, L. J; SIMARD, G. Criação de Empresas: um processo mais rápido e
fácil resulta em empresas de melhor desempenho? Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 35, p. 196-207,
2013.
